一、行业背景
运营日常维护中经常会遇到传统行业中的冷门行业，在推广冷门业务及产品时，容易出现关键词较少，账户初期搭建选词困难，账户初期上线搭建及后期上线拓量困难等情况，本文将以化工类—毛毡齿轮产品为例，从行业了解、定向及工具方面进行拓量应用尝试。
二、行业了解
对于推广行业的了解深度直接决定了账户初期上线的推广效果，如果不了解行业的账户搭建和维护，单纯只靠维护经验做账户搭建是难以保证推广效果的，所以从客户沟通、自然流量、百度文库、行业网站等多方位去了解推广的产品制作过程及使用用途，对于账户搭建中关键词选取、创意撰写、落地页的文案优化都能起到至关重要的正向作用。
以某传统冷门行业—毛毡齿轮制品为例，企业生产的产品为工业用毛毡齿轮，与同行业产品工业毛毡相似度较高，但在实际推广中经过沟通确认发现，企业推广产品仅为毛毡齿轮、工业用毛毡齿轮，产品用途及使用规范、注意事项、使用图片、视频等资料全无，且通过百度搜索各种自然流量均无任何相关内容。
我们通过企业提供的产品图片以及申请的产品专利入手，来对产品及行业做逐步深入的了解。羊毛毡制工业用毛毡齿轮，适用于工厂自动化快速移载机构、机器人手臂抓取机构，使用过程中用持续不间断的润滑油系统来进行润滑，毛毡原材料有吸油的特性，可以充分吸收润滑油，维持机械传动最优的润滑状态，进而减少啮合磨损，提高使用产品的使用寿命和使用年限。
毛毡齿轮产品，是使用天然生产的细羊毛制作而成，利用羊毛自身鳞片交叉的物理特性，经过高温用蒸汽的震动作用使羊毛纤维收缩，然后在不改变羊毛的物理性质下制作而成。具有强度高、结构紧密、交叉力强、耐磨耐酸碱性高、吸油性能好的特性。因此使用毛毡齿轮组件替代传统机械的毛毡齿轮，在毛毡齿轮上方进行润滑油的设置，在齿轮系统传动过程中，由于毛毡吸油的特性，润滑油可以传动到齿轮和齿条上，起到实时润滑的作用，可以大大降低齿面的磨损，提高齿轮、齿条传动系统的使用寿命周期。
模数毛毡齿轮，主要用于适用重负荷、高精度、高钢性、高速度、长行程之CNC工具机、钻床、车床、切割、木工、焊接、石材、铣床机械等。
三、拓量工具
1、自动拓量+宽泛匹配，针对冷门行业的拓量起量问题，自动拓量工具的使用可以起到事半功倍的作用。建议针对关键词词性做单元类型的划分：
第一，可使用智能匹配的方式来对核心产品词进行拓量；第二，可直接开启自动定向，自动文案及图片优化。重点自动定向的开启使用，会根据账户已有关键词进行拓展，前期上线可以“天”为节点来做搜索词的筛选，对于自动定向拓展的关键词，业务相关的关键词可持续添加到账户，持续拓量。
2、观星盘拓词，针对于冷门低预算行业，观星盘工具可以在账户上线之前进行关键词拓展，进入灯塔系统，观星盘中的洞察中心，使用意图关键词拓展功能，可填写业务的主要产品词作为种子词来进行关键词的拓展。
作者：贾孟朝
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