房地产行业信息流广告怎么投能爆单？
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房地产行业历经政策调控和疫情的影响，都在加速数字化转型，转型的底层动力就是获客，获客几乎成为地产行业的生死线。
如何通过互联网快速获客，成为获客中的难中之难，笔者操盘大湾区某市地产平台获客，总结百度投放经验分享给大家。
01、赢得漂亮-必须懂游戏规则
作为信息流运营人员，首先得懂信息流的底层逻辑，底层逻辑就是游戏规则，清楚理解规则，按照规则去投放，事半功倍。
盲目投放，测试周期长，如果有效果，不明觉厉；无效果，就开始甩锅大法。
信息流底层逻辑，就是预估千次展现收入eCPM，本质是广告最大化的商业利益，核心公式如下：
eCPM=Bid*eCTR*eCVR*
eCPM由Bid、eCTR、eCVR三者共同决定，优化其中一项平台收入增加，对应广告主的广告竞争力越强、流量分发越多、成本更低。
Bid广告出价，出价越高，广告的竞争力越强，更容易让算法给你推送更多流量，建议出价比获客成本高0%左右（比如：获客成本，出价左右）
eCTR预估点击率，点击率由创意决定，要认真总结那些创意点击率高，我们的经验创意中包含价格低、地铁口和学位是点击量最多的。
eCVR预估转化率，重点把控落地页头图，头图要结合卖点有吸引力，品牌知名度和楼盘本身的优势也非常关键，在前期选盘上重点把控。
（落地页头图卖点分布）
总而言之，出价尽可能高、创意要靶向顾客兴奋点、落地页上优惠制造稀缺，就是适应了逻辑规则，必然事半功倍。
02、飞轮快转-信息流运营三驾马车
信息流广告由创意、投放和转化组成，就像齿轮一样互相咬合，互相带动，要想快转必须共同发力，形成加速度。不能单一的角度看问题，必须具备整体系统化思维。
（信息流运营三驾马车）
为了简化问题，必须将三者拆解进行分析研究，得出行之有效的起量方法：
1、制作吸睛创意
创意由样式和标题组成，样式包含图片、视频和图文构成，创意核心要就就是吸睛，让用户感兴趣，产生点击为落脚地。
创意样式，目前整个地产行业投放百度信息流，主要以大图最多，其次是视频和三图为主。
转化率上视频的样式转化率比大图要高5倍左右，所以创意样式优先顺序为：视频＞大图＞三图
（三图样式）
（大图样式）
标题文案，文案标题从买房人